Link Building: Comprando Enlaces Gratis.

Ya he escrito varios post sobre la importancia del link building, sin enlaces no vamos a llegar lejos.

Dicho esto la compra venta de enlaces es un negocio lucrativo: es lo más fácil y diría que hasta barato en cualquier estrategia de SEO, dada la escasez de los enlaces naturales y que muchas veces pedimos enlaces para un determinado blog y recibimos respuestas del tipo: gratis son con nofollow, por lo que ya podemos sacar nuestras propias conclusiones...


Hace poco, pedí permiso, pero no me lo dieron, para publicar unos datos, una persona escribió casi un libro de temas relacionados con el marketing online, y vi para mi sopresa como consiguió una gran cantidad de RT y menciones en redes sociales, pero en blogs con enlaces muy pocos encontré 4.

Visto así ¿el contenido es el rey?  No hay manera de llevar una estrategia SEO efectiva sin link building y el que inviertas horas que cuestan dinero, en crear contenido de calidad tampoco garantiza el éxito de una campaña.

El problema empieza a ser el siguiente, de todos los tipos de enlaces que podemos considerar, que a grandes rasgos son:

• Ganados (nos enlazan de forma natural)
• Comprados (los compramos nosotros, prohibidos por Google sin nofollow)
• Propios (de los sitios que controlamos)
• Solicitados (los que pedimos de forma gratuita)

Casi todos los que se consiguen son comprados o solicitados. Salvo que se tengan ingentes cantidades de dinero para crear contenidos y una red de sites “legales” para enlazar a nuestro dominio principal y que Google también puede considerar como un intento por manipular el Pagerank...  Por lo que ahora, toca la pregunta ¿qué hacemos?. 

Lo primero es tener contenido de calidad, sí, para que puedas solicitar los enlaces a los bloggers, eso sí, no puedes regalar nada, porque esto se consideraría compra, luego empezar a crear una audiencia, esto tampoco garantiza el éxito como, haciendo campañas de publicidad en Facebook y publicitando el contenido (esto también cuesta dinero) o bien utilizando twitter para conseguir enlaces, aquí la creatividad, a veces también llamada insistencia puede dar sus frutos.  Básicamente ganar visibilidad y amigos, una vez hecho esto será más fácil que te enlacen, (el networking de toda la vida).

Luego empieza a ser imprescindible olvidarnos de los microsites específicos y tender a la integración del sitio principal, hace poco analice el comportamiento de una universidad que tenía una idea bastante interesante, con un público amplio, consiguió 6 enlaces a un microsite, ¿que ocurre?

Con 6 enlaces no apareces para palabras que te den tráfico, no consigues visibilidad, tampoco vas a conseguir enlaces puesto que la gente no te conoce. Además este microsite, suele  tener un enlace hacia el dominio principal, la universidad, por lo que al final, nos encontramos con que todos salen perdiendo.

Asimismo la autoridad de los enlaces no creo que sea totalmente transitiva, es decir, si me enlazan 4 sitios con autoridad 5, será mejor que si me enlaza uno único de autoridad 6 que sería, por ejemplo, lo que conseguiría por los 4 enlaces (supongo que esto seguirá como se estipulaba en el caso del PageRank una escala logaritmica). También parece que Google le puede estar dando importancia al contenido fresco, por lo que si añadirmos contenido al microsite este es fresco y beneficaría al dominio principal.

La estrategia de microsites sí tiene algunas ventajas y es que para el microsite sí podemos seguir estrategias más agresivas de link building, pero tal y como está el patio, yo desaconsejaría este punto y que nos permite controlar los textos de los enlaces y las páginas de destino con más fácilidad.

Luego toca esperar, Google no puede seguir ignorando por mucho tiempo las señales desde las redes sociales, sí son fáciles de manipular, pero es lo único que hay si quiere mostrar contenido fresco en un entorno desde donde no se enlaza, por lo que habrá que trabajar las señales desde Social Media y utilizar esto como red de difusión. Por lo que muy a mi pesar, creo que hay que trabajar el perfil en Google plus, porque nos puede dar alguna sorpresa próximamente, como un último intento para hacer triunfar su red social.

Y recordad, nuestro bien más preciado es el tiempo, por lo que todos los enlaces al final, son caros.

Google, el link building y el contenido.

Acaban de cambiar las guías para webmaster donde se incluye a la hora del link building lo siguiente: Esquemas de enlaces:

Unos cuantos ejemplos comunes de enlaces no naturales que incumplen nuestras directrices:

• Anuncios de texto que manipulan PageRank
• Enlaces que se insertan en artículos con poca coherencia
• Enlaces a sitios de marcadores o directorios de poca calidad
• Enlaces insertados en widgets que se distribuyen en varios sitios
• Enlaces distribuidos de forma general en los pies de página de varios sitios
• Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación o en la firma. 

Puedo estar de acuerdo en que es necesario enlaces de calidad, de olvidarnos ya de directorios y bookmarks, porque realmente no ayudan al usuario, no es un voto de calidad es simplemente un intento de manipular unos resultados, aunque tampoco veo mal algo: es gratis y que todo el mundo lo puede hacer. El que no está, es porque no quiere, si bien crear perfiles falsos para bookmarks es discutible.

Lo de los widgets supongo que incluye a las manidas infografías que debe haber infografías de hasta como abrir una puerta para ganar enlaces, lo cual también es cuestionable, pero si la gente lo publica es porque lo encuentra de calidad y si llevan enlace, para eso me se lo ha currado.

Lo de los foros, comentarios en blogs sí realmente considero que está mal porque fastidia a otros usuarios comentarios que poco aportan y sólo añaden ruido.

Pero, ¿qué hacemos? La manida frase de escribir contenidos de calidad. A ver si lo que se pretende es que todas las empresas creen un blog como panacea, podemos pensar:

• No todo el mundo tiene tiempo y recursos 
• Realmente hay temas que interesan poco y no dan mucho de sí. Una tienda que venda oro por ejemplo. 

Otro ejemplo: si María tiene una tienda online de zapatos y Antonio, tiene otra tienda online con los mismos zapatos, ambas realizadas con la misma tecnología, mismo tiempo de carga etc, ¿estás diciendo que por María escriba un blog es mejor experiencia para el usuario que quiere comprar zapatos que Antonio? La pregunta es retórica.

Realmente en el marketing online en general y en el SEO en particular hay muchas falacias, como que el contenido es el rey (sin enlaces, es un rey sin reino) o que los enlaces llegan solos, sí Google, yo empiezo mi blog hoy sin enlaces en un sector competitivo ¿y? ¿Comentarios, con nofollow en otros blogs para que te conozca la gente? ¿Competencia como fuente de enlaces?


Foto de Lassi kurkijarvi

Complicado tema, solución la obvia auditoría de contenidos y publicar, el reto conseguir enlaces de forma natural, lo cual equivale a pedirlos vía email, eso sí, cuiado según Google: sin contraprestaciones, no valen regalos, no se puede hacer mucho y nadie te garantiza el éxito...

Sobre como realizar una auditoría de contenido: Primero es analizar el contenido existente. Realizarnos las preguntas:

•  ¿Es este contenido de calidad?  Esto es relativo, pero un contenido de calidad es aquel del que te puedes fiar, con referencias a otros artículos de interés y creados por alguien en quien confías. Aquí lo que opina google del contenido de calidad.
• ¿Está actualizado?
• ¿Está optimizado? 

Luego como en todo proceso SEO, lo importante es el estudio de palabras clave, darnos cuenta cuales son las palabras clave objetivo y escribir sobre ello, luego habrá que categorizar:

• Las categorías deben ser las palabras clave más competitivas. Y cuidado con las páginas de categoría y el SEO, por motivos de duplicación y que un listado de enlaces aporta poco. 
• Las páginas de contenido ir más hacia el long tail.

Para analizar también el contenido podemos ver, además de la herramienta de palabras clave, en las webmaster tools el análisis de impresiones, y obtener también bastante información, también hay herramientas como Searchmetrics (de pago) que te puede dar oportunidades (información sobre páginas que están en la 2ª página de resultados por ejemplo).

En todo el proceso de generación de contenidos es donde la arquitectura de la información va a jugar un papel primordial y la elección de los textos de los menús algo básico.

EL SEO sin link building es como una paella sin arroz

Todo esto vino a raíz de un viaje a Londres para una formación sobre link building que realicé hace un par de semanas.

Primero una aclaración: No estoy de acuerdo en que el link building sea lo mejor que podemos hacer en una  web, con un ejemplo se ve claro: si tenemos una web, duplicamos su contenido, mejorando la experiencia del usuario y la rapidez de carga ¿cuál aparecería primero en las SERPS? La más antigua probablemente aquella que tiene más enlaces. ¿Cuál sería la mejor web? La segunda.

Lo importante es darnos cuenta de que el sector es competitivo sin link builiding no llegamos a ninguna parte. Habrá quien diga que se pueden optimizar los factores propios del sitio, la velocidad de carga o la tasa de rebote en las SERPS, pero sin link building poco hay que hacer.

Durante años, se ha “evangelizado” sobre el SEO, sobre como optimizar las páginas, titles, selección de palabras clave, pero una vez realizado todo esto ¿Qué queda?  Tu competencia también lo ha hecho. Entonces sólo queda el link building

Analizando algunos posts, me he dado cuenta que de que a pesar de los muchos RT’s, luego no se han transformado en enlaces.

La decadencia de los blogs o el conocimiento de que un enlace tiene un valor (monetario), y el miedo (absurdo) a perder el “pagerank, link juice o algún palabro similar”  hace que cada vez sea más difícil conseguir enlaces, quedando pocas salidas:

La principal: La compra, spamear y petición manual. Las dos primeras “prohibidas” por Google, la compra si lo hacemos sin la etiqueta nofollow, el spam siempre.

Sé que habrá excepciones, pero cuando veo que las infografías y demás son una excelente forma de conseguir enlaces y recibes emails para que las publiques en tu blog,  no son tampoco la panacea, digamos que la naturalidad, creo que es más ficticia que real.

La ventaja que es más difícil para todos, y al final, puede que simplemente el alta en directorios marque la diferencia.

Algunos consejos para link building:

• En la petición manual: Personaliza, cuando recibo en mi blog un email, que pone, Estimado Webmaster o Hola, sin que ponga mi nombre, a la papelera. Esto es un básico, pues...¡ la mayoría de los emails que recibo fallan en esto!
•  Alta en directorios, sigue siendo una forma lícita de conseguir enlaces.
•  Notas de prensa, cada vez hay menos sitios gratuitos, pero un enlace es un enlace.
•  Se sociable, (en entornos off-line) si un blogger te conoce personalmente será más probable que te  enlace, en muchos casos, la única.

Respecto a la compra, está prohibida, pero el truco parece que está en la naturalidad, creo que si ponemos un alto porcentaje con términos de marca, otro porcentaje con palabras específicas y lo acompañamos de una serie de enlaces con nofollows, todo parecerá de otra manera : D.

Y este problema, lo ha creado Google, al hacer que un enlace de un determiando sitio tenga un gran valor.

Respecto a herramientas para link building, lo mejor es Open Site Explorer o Majestic SEO, (las dos de pago)

Y por cierto, el link builiding es caro, requiere tiempo, sé que hay herramientas como sick submitter que hacen mucho trabajo, pero en cualquier caso requiere bastante tiempo.

Y otra y última nota, sobre los enlaces desde social media, extraida del blog de Seomoz:

Answers to 43 Questions About Search, Social, Content, Conversions and More

@randfish Twitter vs. Facebook. Which link raises a page one result faster? (My tests say Facebook every time) wondering what you see.

My understanding, which comes straight from Google is that neither influences search rankings directly (at least, not anymore - Twitter did from 2009-2011). However, they both spread content to users who search, click, like, link, +1 and perform all other manners of activity, some of which may indeed be directly influencing the rankings.

Parece que los enlaces desde Twitter y Facebook no tienen valor directo. Y creo que Google Plus no va como esperaba...  Así, que mejor tirar por un link building más tradicional, donde el social media, como apunta Rand, sea más enfocado a distribuir el contenido y probablemente, si eres conocido, la gente tenga menos reparo a enlazarte cuando se lo pidas.