Optimización y Trucos para Adwords

Tras haber impartido el seminario oficial de Google Adwords en Málaga, el cual fue un placer poder impartir cometaré que puntos son fundamentales a la hora de optimizar una cuenta de adwords:

1. Pensar en los objetivos de la campaña. Tener claro desde el principio que es lo que esperamos obtener, sí, más ventas, pero ¿a qué coste?,¿ que artículos pensamos publicitar?
2. La elección de palabras clave, ni demasiado genéricas, ni demasiado específicas. Introducir siempre palabras clave negativas. Las palabras clave negativas son aquellas que al introducirlas bajo tal etiqueta, impiden que nuestros anuncios se muestren, si el usuario las escribe dentro de su cadena de búsqueda.
3. Estructura de la campaña lógica, por nombre o tema. Grupo de anuncios específicos, pocas palabras clave y muy relacionadas por cada anuncio de texto que tengamos, utilizando dichas palabras clave dentro del anuncio.
4. Las páginas de destino de nuestros anuncios han de estar siempre muy relacionadas con nuestro anuncio.
5. Introducir siempre que se pueda, el código de conversiones, se ha de pensar en el retorno de la inversión no en número de clics.
6. No olvidar nunca la usabilidad de nuestro site.

Los puntos clave que explicaré en sucesivos post la elección de palabras clave y lo que se denomina Quality Score o Nivel de calidad, la forma en la que Google evalua la posición de nuestro anuncio, que no es otra que:

Posición del anuncio: CPC X Quality Score

CPC es el precio por clic y Quality Score es un factor que engloba : CTR (nº clics x 100/nº de veces que se muestra nuestro anuncio), texto del anuncio, palabras clave, y la calidad de la página de destino, además de otros factores que desconocemos.