Mostrando entradas con la etiqueta reflexiones. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta reflexiones. Mostrar todas las entradas

lunes, febrero 24, 2014

Seo Local, Móvil y el usuario multipantalla.

Ya he hablado de que no creo en el SEO y el SEM como estrategias separadas, al final todo ha de tender a la integración, la página de resultados es única y una palabra clave tendrá un ROI, es difícil trabajar la integración sobre todo con el not provided,  lo único posible es una interpolación y suposiciones del tipo el SEO convierte igual que el PPC.

Lo que he leído poco y siempre he considerado interesante ya no es la integración de SEO y SEM, si no la integración del proceso de compra.

¿Compra un usuario un seguro de coche a la primera? Probablemente no, habrá varios presupuestos, ya sea vía un agregador tipo Rastreator o Acierto,   luego particularmente en varios de ellos, que considere más ventajosos para obtener el mejor precio.

Probablemente gran parte del tráfico venga de términos de marca y por lo que he visto, las búsquedas de marca se disparan tras un anuncio en la tele.

¿Qué dispositivo utilizarán los usuarios mientras están viendo la tele?

El móvil, lo más probable.


Lo soprende es que con los clics tan caros que se pagan  en el sector seguros, las campañas de TV tampoco son baratas,  haya webs que no estén adaptadas a móvil.

Ahora otra estadística que encontré interesante, la he leído en el libro Mobile Marketing: An Hour a Day es según dicho libro la fuente es la IAB:
  • 38% encontraron un mejor precio en otra tienda
  • 30% encontraron un mejor precio online
¿Está tu tienda física  preparada para esto? La solución no pasa por poner plomo en las paredes o inhibidores de la conexión...

Este punto es más difícil de contrarrestar,  cupones descuento, parking gratis etc, son algunos de los puntos que podemos ofrecer para impedir esta fuga de usuarios reales....

Otro punto interesante es que por problemas de usabilidad sabemos que las tareas más complicadas las preferimos realizar en un PC o portátil, es más fácil escribir en un teclado y la precisión de un ratón es superior a la de un dedo, 


(También esta estadística de Google nos muestra como muchos usuarios que empiezan en un sitio continuan en otro)

Esto nos lleva a pensar a la necesidad primero ya, de tener sitio móvil, segundo que los sitios sean coherentes, (supongo que de ahí, que Google prefiera el responsive). Pero a los que tienen una web nos lleva también a pensar que debemos pensar estrategias más complejas, que un simple 100% de visibilidad SEO, 100% cobertura en Adwords...

Las preguntas pasan a ser más "grandes"
  • Ofrezco los mejores precios en mi entorno.
  • Me están quitando ventas directas los sitios de cupones.
  • Ofrezco mensajes similares multidispositivos, si es que es lo que quiero hacer, o diferentes.
  • ¿Tengo en cuenta la capacidad de convertir en mi estrategia? Es decir, trato igual a los usuarios, que están cerca de mi tienda física que los que están a 50 Km de distancia...

Son muchas las preguntas, pocas las respuestas, pero este tema a mi por lo menos, me atrae bastante más :D

Las imágenes están extraídas de The New Multi-Screen World Study 

sábado, marzo 10, 2012

Google don't be evil

Pensaba escribir un post sobre Google Maps, y el posicionamiento, pero analizando la búsqueda: hoteles en Madrid, clico en el primer resultado y me encuentro con la posibilidad de reservar, pero a clicar sobre la opción precios:

Según esta imagen todos ofrecen el mismo precio... Entonces ¿Cúal es el valor que ofrecen los intermediarios?

Si el precio es el mismo con la información que se muestra aquí es 0.  Pero más allá de la crítica a los intermediarios, ¿qué ventaja ofrece Google al usuario mostrando esta información? Ninguna.

Creo que Panda, es una buena idea, porque la teoría era limpiar los resultados de contenido basura, repetido y escribí un post sobre los portales de formación, que a mi particularmente no me sirven de nada, por lo desactualizado y lo manipulados que están los resultados para ofrecer los cursos de las empresas que pagan.

Pero ¿no es un listado de precios similares que no ofrecen valor al usuario, algo inútil que debería ser penalizado?

La respuesta es que Google, se olvida lo de mostrar resultados de calidad si pagas. Es como si pagas te muestro las palabras clave en analytics, si no pagas y estás registrado no.


Ese castigo continuo al SEO,  continuo, porque cada vez tiene menos visibilidad los resultados gratuitos (por no hablar de lo de Adwords en móvil, donde la visibilidad SEO tiende a 0) es un sin sentido, cuando los productos ofertados en adwords son similares, con características similares y encima con precios similares.

Al final el SEO, es más "democrático", si nos olvidamos de que gracias a Google, la gente no enlaza gratis, porque sabe el valor de un enlace. Los primeros puestos deben ocupados por aquellas empresas que hacen mejor las cosas, ese era el fin de Google, pero el de Adwords, es el que tenga un CPC más alto, porque sí, el quality score, influye, pero con un buen CPC haces maravillas.

Y si nos vamos a lo de no mostrar las palabras clave si el usuario está "logado", ¿no es perjudicar la usabilidad?, y por tanto al usuario, si no sé cuáles palabras clave me llega un usuario, tampoco sabré la tasa de rebote para esa palabra específica, y por lo tanto, tampoco tendré información sobre si dicha página está bien o mal, (eso sí, si pago y hago una campaña de adwords sí podre). Y aunque sea un 10%, ¿qué ocurrirá si sigue subiendo?

Resumiendo,

¿Dónde queda el don't be evil? no sería algo mejor el: No money, no honey. Creo que todavía hay tiempo para rectificar Google, pero si sigues así, pasaras a ser como Microsoft, donde al menos Bill Gates es un conocido filántropo.

miércoles, febrero 18, 2009

Ética SEO. Reflexión personal.

Miguel de Taller SEO, ha comentado en su blog una técnica que considera poco limpia , ¿es ético posicionarse para una web para determinadas palabra clave sin tener contenido?

Todo viene porque el se ha currado un libro SEO, por favor léanlo es gratis y merece la pena, y otro SEO parece que se posiciona para palabras clave similares sin tener contenido, ni ofrecer referencias a las distintas posibilidades que hay en Internet de libros seo.

Se supone que Google empezará a perseguir las categorías vacías, creo recordar haberlo leído en blog de Matt Cutts, pues ofrecen una mala experiencia al usuario.

Posteriormente Vseo, pone otro ejemplo de técnicas poco éticas en su web, de donde extraigo:

Me ha parecido MUY exagerado. Una cosa es un enlace en el footer de algunas páginas otra muy diferente 52 enlaces de la misma ip a diferentes subdominios. Por no decir, que la página desde la que lanza los enlaces parece estar condenada a ser fusilada por Google. Lo único bueno de la página ha sido el banner de ilevante la tienda de videojuegos para la que hace seo un compañero.

Así que bueno, parece que el tema SEO se anima.

Ahora bien, me he dado una vuelta por algunos periódicos que hace tiempo no visitaba, , veo que Google está ganando la batalla y casi todo lleva ya un nofollow.

Dirán que limpia de spam, la verdad en parte es cierto, es cansado ver Replica Watches, y comentarios del tipo me gusta mucho, he tenido que borrar alguno de mi blog, que encima enlazan a páginas de descargas, y ahora se pagan las consecuencias.

Los que tienen más recursos pueden comprar más dominios, generar más contenidos, cada vez esta más claro que para crear un subdominio, ¡crea un dominio nuevo!

Esto va a terminar pareciendo un circo de webs que se ven obligadas a creación de concursos, aplicaciones gratuitas, todo para conseguir enlaces, esperemos que Google encuentre una forma de premiar el contenido, y por favor, que no me digan que los buenos triunfan y los malos pierden, porque como dijo Wilde, eso es la ciencia ficción.

Solo hay que darse un paseo por la historia y recordar a Van Gogh, o esa obra maestra titulada: La conjura de los necios, me encanta ese título, (esa cita inicial: Cuando un verdadero genio aparece en el mundo, lo reconoceréis por este signo: todos los necios se conjuran contra él) para darse cuenta de que el contenido no prevalece en su tiempo, y sinceramente que se te reconozca una vez muerto…

Y aquí va a triunfar alguien acorde a los amigos que tiene, sobre todo si estos tienen blogs y webs desde las que enlazar y el dinero que de formas indirectas facilitará el link building vía concurso.

Google ha creado un circo y ahora, ¿podrá domar a las fieras?

Parece que a golpe de nofollows, perseguir la compra venta de enlaces, saber quien registra el dominio, y ese somos amigos, esta metiéndonos por el buen camino, entendiendo por buen camino lo que el dice.

Realmente lo único que esta haciendo es que conseguir enlaces sea cada vez más complicado, y las “vacas sagradas” sigan en los primeros puestos orgánicos Universal Search mediante.

Esto puede parecer una pataleta, y lo es. Al final todo el mundo va ser Gestor de Adwords, y aunque es más sencillo y rápido, y ya dudo no sé si Mama, quiero ser artista o analista :)

martes, julio 22, 2008

SEO Barato?

Buscando información sobre marketing medios sociales, (social media marketing), encontré un post, diciendo que este no es siempre barato.

El marketing de medios sociales, no es más que utilizando diferentes herramientas, como blogs, twitter, linkedin, etc, conectar a una empresa o sitio web, con potenciales clientes o una determinada audiencia.

El SEO puede considerarse una parte de él, simplemente intentamos conectar vía motores de búsqueda una página web con potenciales clientes o audiencias.

La conclusion es bastante clara: el tiempo es dinero y para todo esto se requiere tiempo y puede que mucho.

Este hecho puntual me ha dado que pensar, existe la falacia, que el SEO es gratis o que es más barato, que crear campañas de anuncios patrocinados como Adwords, esto no es así, el SEO cada vez será más caro, porque cada vez, requiere más tiempo, y cada vez requiere más recursos y más sinergia entre diferentes disciplinas como analítica web, usabilidad o diseño.

Algunas de las tareas de un Seo pueden ser:

Conseguir enlaces.

  1. Asesorar en la creación de contenido relacionado, posteriormente será necesario dar a conocer el mismo, la gente solo enlaza lo que conoce.
  2. Dotar al sitio de una estructura SEO-Friendly, aquí debería trabajar con el departamento de usabilidad, y si hay logs, o sistemas estadísticos con la persona, si existe, que se haya hecho cargo de la analítica.
  3. Elegir las palabras clave a posicionar.
  4. Ver si es necesario crear campañas de pago por clic tipo adwords, por ejemplo si el sitio es nuevo, o como herramienta para descubrir nuevas palabras en un principio y sobre todo conocer aquellas que son más efectivas, con el código de conversiones, por ejemplo.

A esto hay que añadir que todos sabemos que Google avanza en cuanto a algoritmo, siendo cada vez, cosas como los intercambios de enlaces, la compra, comentarios en blogs sin nofollow, enlaces a tres bandas (si tengo 1 webs, y tu tienes 2, yzo te enlao a una y tú me enlazas a la que yo no te he enlazado) , menos válidos, o al menos hay intentos de quitarle peso por parte de Google. Un voto, debe ser algo natural, eso es una de las máximas de los motores de búsqueda, el punto de conseguir enlaces cada vez es más complicado y requerirá estrategias más complejas.

Esto tiene sus matices, supongo que dos páginas similares, Google mostraría aquella que tenga algún enlace aunque sea de intercambio, no masivo y relacionado, pues de alguna forma tiene que clasificar, pero la igualdad de condiciones entre diferentes sitios web raramente se da.

Dicho esto, todo, es un sistema que esta relacionado Diseñadores – SEO´s – Consultores de Usabilidad – Consultores de Analítica Web, aunque a veces tengan que ser la misma persona.

Por lo que todos deberían, no ser expertos, porque es imposible, pero si tener algunas nociones, para hacer más fácil llegar a un acuerdo.

Pues bien, la web, si se caracteriza por algo es por evolucionar, por cambiar continuamente, todas las disciplinas, anteriormente comentadas como la usabilidad, la analítica, o el seo avanzan, por lo que un profesional SEO deberá estar más o menos al día, de los “grandes” descubrimientos.

Un fiel reflejo de los cambios esto son los motores de búsqueda, si nos acordamos de Altavista y vemos ahora Google, hay un abismo. Esto es extensible a sistemas como hacer que esta noticia aparezca en Google News, por ejemplo, antes no existía, toda esta necesidad de aprender, de reinventarse o morir, requieren bastante tiempo de estudio.

Todo esto bien como complemento al post que he leído en el Blog de Eduardo Garolera, cuyo título es ¿Qué le pides a un SEO?, pues bien ¿que debe pedir un SEO?

Dado lo que tiene que saber, y lo que tienen que aprender, ofertas por debajo de X € no deberían ser aceptadas, y la X debe ser superior a lo que gana un auxiliar, por lo que el SEO barato no debería ser, y dado el valor que aporta debe ser caro, eso sí también debe haber resultados por parte de la persona contratada.

Dicha la parte económica que es fundamental en un trabajo, se ha de pedir también los recursos mínimos para poder realizar el trabajo de SEO adecuadamente, como poder cambiar contentidos y titles, estructuras del sitio si es necesario, menús, incluso pudiendo tener que realizar rediseños o microsites dentro del dominio para una correcta ejecución, introducción de un sistema de analísis estadístico como Google Analytics, y si se quiere algo más ambicioso, creación de contenidos y dominios satélites, para apoyar al dominio principal, aunque cada vez será mejor meter todo el contenido en el mismo dominio para que todos los enlaces apunten al él, pero depende del enfoque por supuesto, y también tiempo, para poder ver los resultados!

domingo, junio 15, 2008

¿Hacia donde va la publicidad online?

La noticia que todo el mundo conocera a estas alturas, es el acuerdo Yahoo, Google para que Yahoo, una vez roto las conversaciones para su posible compra por parte de Microsoft, mostrará anuncios de Google en USA y Canada, para determinadas búsquedas, según puede leerse en Expasion.com, con este acuerdo Yahoo consigue dos cosas a priori, más ingresos, (800 millones de dolares) y hace alejarse a Microsoft.

Lo que realmente consigue Yahoo es darle más poder a Google y que los anunciantes empiecen a perder el interés en anunciarse en en el mismo Yahoo, parece más bien un movimiento estúpido, pues una fusión Yahoo-Google, queda descartada por las leyes antimonopolio, ¿para que anunciarse en Yahoo, si haciendolo en Google estoy y pierdo menos tiempo?

Es conocido que algunos accionistas de los más importanes de Yahoo, se han cabreado bastante por el rechazo de la oferta de Microsoft. Por lo que creo que o bien el Jerry Yang tiene unos planes muy claros, o le ha podido la pasión anti Microsoft.

En especial podemos recordar las palabras de Carl Icahn uno de los principales accionistas y hombres más ricos del mundo:'Yahoo sigue repitiendo declaraciones falsas con la esperanza de convencer a sus accionistas de que son verdaderas", también en una carta el mismo Icahn acusa a la dirección de Yahoo de haber fracasado en sus planes de crecimiento, como se desprende la noticia aparecida en 5dias.com Icahn acusa a la dirección de Yahoo de mentir a los accionistas

A mi particularmente, al principio no me parecía una buena idea la fusión Yahoo-Microsoft, porque Microsoft en Internet no parece saber moverse bien, pero creo que hubiese sido mejor, que este acuerdo de colaboración que deja la publicidad online en manos de Google.

Ahora en estos momentos parece que la publicidad online tiende hacia Google a un nivel casi monopolístico y de crecimiento por no ser alarmista lineal, esto es malo, simplemente, porque el sistema Adwords, será la única forma de verse en Internet, como consecuencia directa podrán poner los precios que quieran a los clics, aunque sea sistema de pujas subiran como la espuma, pudiendo Google poner las normas que le parezca.

Me preocupa porque hasta el momento he desempeñado mi labor profesional principalmente en sectores como la formación y el inmobiliario, en el primero la palabra "master + temática" dado el coste por clic, y las tasas de conversiones se hace casi insostenible, salvo quizás para las universidades que lo venden directamente, dejando a los intermediarios en una posición algo más incómoda.

En el sector inmobilario, el otro día tras equivocarme, y poner un CPC de 10 euros en un lugar de un 1 euro, alguna palabra se planto en un coste de 3 euros con algo, ¿extraño no? sobre todo cuando se supone que tienes que el CPC no superara mucho más de lo que lo que paga la competencia, y estoy hablando de pisos en cadiz.

Ya sé el Quality Score.., sí, pero también al instante, mi anuncio estaba ya en la franja amarilla superior, sin necesidad de histórico en la cuenta, es más cuestión de CPC de lo que podamos llegar a imaginar.

¿Ques es lo que ocurre? Que Google empieza a hacer lo que le parece, y que tienes que seguir anunciándote ahí, porque no hay muchas más alternativas para algunos sectores como el inmobiliario, donde los portales, empiezan a funcionar cada vez peor, y esto se merece un post aparte.

La estrategia a seguir, a partir de este momento creo que empieza ser más que nunca a crear marca en la mente de los usuarios, es decir, cuando buscas trabajo, mucha gente no pone en Google trabajo, si no va directamente a Infojobs, en formación, aunque creo que de forma menos clara irán a Emagister.com.

Es la única forma de escapar, a gastarse unos ingresos desmedidos en publicidad, porque salvando distancias y estando de acuerdo o no, podemos vernos como los camioneros, perdiendo dinero, poco pero perdiendo, para poder mantener nuestro negocio.

La pregunta es como crear marca, algunas preguntas que se me ocurren para ver si la cosa funciona o no podrían ser:
  1. ¿Estas en el top 10 para una gran parte de búsquedas relacionadas con las palabras clave importantes?
  2. ¿Aumentan las visitas con el nombre de la marca? (en el mismo período de tiempo si hay estacionalidad)
  3. ¿Recibes enlaces de forma natural?
  4. ¿Aparece tu nombre en algunos artículos especializados?
Si todas las respuestas son sí, pues genial, incluso las labores de SEO son más sencillas si la respuesta 3 es afirmativa.

He dajado fuera las acciones de marketing offline, pero creo que para creación de marca a nivel local son importantes también, dependiendo del público al que nos dirijamos.

¿Se os curre alguna pregunta?

domingo, junio 01, 2008

Buenos Seo´s, malos y que saben.

He leído bastante comentarios en diferentes blogs sobre qué es un buen SEO, que puede garantizar un buen SEO o incluso si hay algun título de SEO.

Leyendo SEOmoz, he encontrado un post interesante en Stuntdubl.com, sobre que debería de preguntarse a un buen SEO (empresa seo):

  1. ¿Que tipo de técnicas utiliza para alcanzar los primeros puestos?
  2. ¿Que tipo de riesgos implican dichas técnicas?
  3. ¿Qué ocurrirá cuando termine la relacion empresa – Seo?
  4. ¿Puedes enseñarme referencias anteriores?
  5. ¿Cual fue el ROI de dicho trabajo?
  6. ¿Que aumento de tráfico cabe esperar?
  7. ¿Cuánto tiempo he de esperar hasta ver los resultados?
  8. ¿Que debemos hacer nosotros para un correcto desempeño de tu trabajo?
  9. ¿Ofrece otros servicios relacionados a parte de SEO?

Planteados esas preguntas deberíamos hacernos una idea, de la persona que vamos a contratar y su profesionalidad.

Respecto a cosas que nos deberían hacer desconfiar de una empresa seo, en Seo Femenino, hay un buen listado de dichas técnicas seo. Algunos de los que se ponen en dicho post:

  1. Podemos posicionar su sitio en 48 horas.
  2. Incluiremos su sitio web en 1000 motores de búsqueda.
  3. Obtendremos miles de links apuntando hacia su sitio web.
  4. Por tan sólo 40 € al mes optimizamos su página web.
  5. No podemos decirle lo que hacemos porque es un gran secreto.
  6. Conocemos a alguien dentro de Google.
  7. Garantizamos el primer puesto

Yo añadí en los comentarios, que si una empresa afirma:- mi página aparece para “diseño web en torrelodones” debemos desconfiar. Hay empresas que dicen aparecer para palabras raras, intentando disfrazarlas de comunes. He leído algún post de alguna empresa de marketing online, que tras ser baneadas varias páginas webs de sus clientes, dicen ser muy buenos seos, y como ejemplo palabras como la puestas anteriormente.


Dicho esto podremos obtener mucha información sobre que clase de trabajo pueden realizarnos, incluso descartar a dicha empresa.


La pregunta es, ¿qué debe saber el perfil de un SEO?


Al final hay empresas que buscan alguien sepa programar, de servidores (LAMP), además de SEO, de campañas de PPC, Adwords principalmente y usabilidad, de momento la analítica web no parece entrar dentro de esa ecuación en las ofertas, pero dada la importancia obvia de la misma, no tardará en aparecer de forma añadida en las ofertas de empleo ¿puede ser alguien bueno en tantos planos? En mi opinión no, pero puede haber excepciones. Yo de momento no he aprendido a programar, pero creo que debería enfocarme más al marketing online.

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...